Креативный ролик о выборе современной молодежи выходит на ТВ-экранах и в социальных сетях
Компания ZTE запускает масштабную рекламную кампанию. Она обращена поколению Z – современным молодым людям, так называемого «цифрового поколения».
Героем новой рекламной кампании стал смартфон ZTE Blade V8 – устройство с двойной основной камерой, два модуля которой работают одновременно и позволяют применять эффект боке для фотографий, мягко размывая фон и выделяя на нем главное изображение. Более того, благодаря камере смартфона, можно делать фотографии с разных ракурсов и собирать их вместе в высококачественные 3D-фото. Смартфон поддерживает технологию VR, а необычная коробка легко трансформируется в уже готовые очки виртуальной реальности (Cardboard). ZTE Blade V8 отлично вписывается в стиль жизни поколения Z, представители которого стремятся запечатлеть все самые яркие моменты.
Для рекламной кампании был создан креативный ролик, который является своего рода манифестом поколения Z и показывает основные ценности молодых пользователей Android-смартфонов. Его придумало и разработало креативное агентство Havas Kyiv, которому также принадлежит авторство концепции рекламной кампании ZTE.
«Поколение Z, первое поколение, родившееся «со смартфоном в руках», практично, реалистично и твердо стоит на ногах. Эти люди не воспринимают лидеров мнений – они создают их сами на YouTube, а содержание для них важнее формы и внешних эффектов. Они самостоятельно вводят в моду бренды и продукты, которые соответствуют их потребностям – удобству и качеству по оправданной цене, – отмечает Елена Кожевникова, директор по маркетингу ZTE Device Россия и СНГ. – Нам глубоко симпатичны ценности поколения Z, мы верим в их будущее. Но самое главное, позиция поколения Z очень близка стратегии ZTE: мы концентрируемся на выпуске функциональных и практичных смартфонов.
«То, что хорошие идеи всегда лежат на поверхности — это «бородатый» факт. Чем больше пытаешься закрутить и намудрить, тем хуже результат, — делится Ксения Морозова, директор рекламного агентства Havas Kyiv. — В основу идеи мы положили существующий термин «поколение Z», применяемый в мире для людей, родившихся примерно с 2000-го года. Представители поколения Z активно используют смартфоны, планшеты, VR- и 3D-реальность. Это абсолютное совпадение целевой группы (16–24), ее потребностей, продукта, который эти потребности удовлетворяет, и даже бренд-нейма — ZTE».
«Мы сначала сами испугались, так все показалось с одной стороны просто, а с другой — как-то глобально и очень многообещающе. Но, «переспав ночь с идеей», мы придумали ролик — манифест поколения Z, — рассказывает Александр Кулаков, креативный директор рекламного агентства Havas Kyiv. — Никаких протестов, очень положительное, яркое утверждение ценностей нашей целевой аудитории. С нашей точки зрения, получилась очень «трушная» история, в которой мы показали реальных пользователей смартфонов, смогли избежать хард-села, но при этом навсегда застолбили за брендом территорию поколения Z».
Рекламная кампания ZTE будет продолжаться с 1 по 30 июля. Ролик покажут на российских телеканалах «ТНТ», «ТВ-3», «Пятница», «Матч-ТВ», «ТНТ-4» и «2х2», а также на диджитал-площадках: YouTube, Facebook, VKontakte и Instagram. Кроме того, в июне у бренда была запущена кампания с известными блогерами.
Ролик о ZTE Blade V8:
Вдохновиться роликом можно по ссылке: https://www.youtube.com/watch?v=QJTij6Bv6_g
ZTE в социальных сетях:
https://www.facebook.com/zterussia
https://www.instagram.com/zterussia
О компании ZTE
ZTE является поставщиком современных телекоммуникационных систем, мобильных устройств и корпоративных технологических решений для потребителей, операторов, частных компаний и клиентов из государственного сектора. В рамках стратегии M-ICT компания стремится предоставлять клиентам интегрированные комплексные инновации для повышения производительности и обеспечения дополнительной ценности по мере конвергенции телекоммуникационного и информационно-технологического секторов. Предприятие зарегистрировано на фондовых биржах Гонконга и Шэньчжэня (код акций Н: 0763.HK / код акций А: 000063.SZ). Продуктами и сервисами ZTE пользуются свыше 500 операторов в более чем 160 странах мира. ZTE направляет десять процентов своей ежегодной прибыли на проектно-конструкторские разработки и играет ведущие роли в международных организациях, отвечающих за установление отраслевых стандартов. Компания придерживается принципов корпоративной социальной ответственности и является членом Глобального пакта ООН. Для получения более подробной информации посетите www.zte.com.cn.
О подразделении ZTE Mobile Devices
ZTE Mobile Devices является подразделением ZTE Corporation, глобального производителя телекоммуникационного оборудования, сетевых и мобильных устройств с головным офисом в Шэньчжэне (Китай). ZTE - открытое акционерное общество, зарегистрированное на фондовых биржах Гонконга и Шэньчжэня.
Компания входит в число мировых лидеров отрасли производства мобильных телефонов, предлагая полный спектр мобильных устройств, включая телефоны, планшеты, мобильные широкополосные модемы и точки доступа, а также интеграционные терминалы для домашних настольных компьютеров.
ZTE заключила соглашения о стратегическом партнёрстве с 47 из 50 ведущих операторов мира. Компания также является единственным в мире предприятием, входящим в тройку лидеров WIPO (Всемирной организации интеллектуальной собственности) на протяжении 6 последних лет (2010-2015) по числу патентных заявок. Для получения более подробной информации посетите www.ztedevice.com/